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南北稻香村傻傻分不清 两个老字号打起价格战(图)

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(原标题:南北稻香村傻傻分不清 两个老字号打起价格战(图))

在济南山师东路和文化东路交叉口,优惠券 北京稻香村的售货员在店内理货。 本报记者 张玉岩 摄


  都叫 “稻香村”会员卡却不能通用

  齐鲁晚报7月26日讯在济南街头, 稻香村的门店越开越多, 光是和平路附近就有三四家。 这些 “稻香村” 都挂着黑底金字的招牌, 同样都售卖牛舌饼、 枣花酥等, 甚至连价格也差不了多少, 不过文化西路上的会员卡却没法在其他门头使用。 难道这是两个不同的 “稻香村” ?

  记者调查发现“ ,稻香村” 还真是有区别, 竟是两个不同的品牌。 山师东路上的是 “北京稻香村” , 而文化西路上的是 “苏州稻香村” 。 “苏稻” 和 “北稻” 使用的商标并不相同“ 。苏稻” 使用扇形商标, 红底白字, 写着始于1773年。 而 “北稻” 使用的则是 “三禾北京稻香村” 商标。

  在文化西路上的稻香村店, 店员告诉齐鲁晚报记者, 自己的品牌发源于苏州, 但是现在在北京也有工厂, 也算是北京稻香村。 不过在山师东路上的北京稻香村,黑豹防水 可就不这么认为了。 在他们看来, 苏州稻香村有点 “搭便车” 的嫌疑。 “在苏州稻香村进入北京市场之前, 北京稻香村在北京城里早就门店遍布, 年销售额近8亿元。 虽然没有注册商标, 但是品牌早就打出去了。 一说到稻香村, 大家首先想到的就是北京稻香村。 ”

  据了解, “北稻” 的第一家门店是在2014年8月1日开业,在八一立交桥, 现在济南已经开了7家分店, 目前华龙店正在筹备中。 对于济南的市场拓展,北京稻香村在济南的总代理赵欣表示, 今年年底将至少落地10家店面, 到明年完成15家。“北稻” 进入济南市场后, 苏州稻香村也尝试开设门店, 现在已经有了四家分店。

  短兵相接“南北稻” 打价格战

  赵欣介绍,防水涂料 “北稻” 在济南的发展并不占先机, “北稻” 在2014年8月份才进入济南市场,在此之前, 苏州稻香村已经在济南开拓市场了。

  进入济南的 “苏稻” , 走的是商超路线, 在各大超市商场设置专柜, 通过商超零售来开拓市场。 刚进入济南时, 稻香村算得上物以稀为贵, 加上老字号的品牌溢价, 价格也是不菲, 每斤价格在28元到38元, 尽管价格略贵, 还是有对老字号情有独钟的消费者为高价埋单。

  早在2014年年底, 市民小时就惊喜地发现, 济南大润发超市里也有稻香村糕点的专柜了。 “我在北京上学时经常买稻香村糕点, 在济南看到糕点专柜, 真的很亲切。 ”

  不过, 小时也发现, 济南专柜上稻香村的价格比北京的贵了不少。 “当时买了4块山楂锅盔, 花了12块钱, 糕点的价格普遍在25元以上。 ” 小时说。

  “北稻” 也进入济南市场后, 一家独大的情况有所改观。赵欣透露, “北稻” 在进入济南之前, 做过7次市场调查, 最终将稻香村单品的价格定在18元到28元。 这样一来, “苏稻” 物以稀为贵的优势不再明显, “北稻” 在价格上更具优势, 迫使“苏稻” 不得不降价。 随着 “北稻” 在济南的门头店面越开越多“ ,苏稻” 在商场超市的专柜减少了, 门面店逐渐增多起来。

  都是老字号商标之争由来已久

  两个稻香村, 其实都是真厂家, 只不过两家对这 “稻香村” 的商标之争由来已久。

  “苏稻” 起源于1773年, 当时叫 “苏州稻香村茶食店” 。 而“北稻” 起源于1895年。 那时候还没有商标保护这一说法, 全国各地都有众多不同商人开设了稻香村商号。

  上世纪70年代, “苏稻” 和“北稻” 均恢复生产。 1984年, 北京稻香村恢复经营。 1976年, 苏州稻香村在苏州观前街恢复经营, 成为苏州首批恢复经营的老字号。 1980年, 苏州稻香村多次更名后, 恢复了稻香村字号。

  不过, 这两家稻香村都不是最早注册商标的厂家。 最早注册“稻香村” 商标的是保定稻香村食品厂。 该厂和北京新亚食品技术开发公司进行整合, 成立了“保定稻香村新亚食品有限公司” 。 2004年4月, 整合后的公司和北京新亚趣香食品有限公司、苏州稻香村食品厂共同成立了“苏州稻香村食品工业有限公司” 。 此时“ ,稻香村” 文字及图商标几经转让后, 归到了 “苏州稻香村食品工业有限公司” 名下。


  2006年“ ,苏稻” 开始进军北京市场。 而此时 “北稻” 已是门店遍布北京城。 尽管遭到 “苏稻” 的强烈反对, 2014年, “北京稻香村” 商标依然获得批准。 自此, 两家的商标之争开始。 因为商标纠纷, 两家还闹上法庭, “北稻” 告“苏稻” 商标侵权, “苏稻” 告 “北稻” 商标无效, 双方各执一词, 至今也没有结果。

本文来源:大众网-齐鲁晚报 责任编辑:王晓易_NE0011

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